项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维的过程，在此过程中，总的目的就是把所有可能影响决策的决定总结起来，对未来起到指导和控制作用，最终借以达到方案目标。它是以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性。是项目发掘、论证、包装、推介、开发、运营全过程的一揽子计划。

主要内容包括：❶ 确定项目目标和范围；❷ 定义项目阶段、里程碑；❸ 估算项目规模、成本、时间、资源；❹ 建立项目组织结构；❺ 项目工作结构分解；❻ 识别项目风险；❼ 制定项目综合计划。